广告策略是在广告战略的指导下为实现战略目标而采取的手段和方法。相对于宏观的广告战略设计，广告策略策划是解决广告战略实施的战术思考，既是广告公司完成广告客户临时委托业务的具体作战方案，又是帮助广告主规划商战未来的决策过程。
所谓核心卖点，就是人无我有，即使别人也有，仍然不能轻易改变的销售价值。对于任何一款产品，总会有喜欢和不喜欢的群体存在，而核心卖点就是将那些无法改变观念的顾客拒之门外的特质。
伯恩巴克说过：“出色的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意职员的智慧使广告信息单纯化、清楚化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深入而难以磨灭的记忆。” 关于震撼力，多数人以为是指画面视觉的冲击力，而依照伯恩巴克的观点，震撼力不只表示在画面上，还体现在如今创意的外延之中。因为一种创意固然要通过画面表...
为什么国际广告奖偏爱故事营销 在法国南部海湾一畔，有一座人口不足10万的小城，每年这座小城都会在一段时间内成为全球瞩目的焦点，它就是法国南部的小城戛纳（Cannes）。对于每个电影人来说，戛纳国际电影节（Festival de Cannes）是梦想的制高点，而对于创意人来说，戛纳还拥有另一层别样的魅力——戛纳国际...
在各类影视题材当中，广告往往扮演着最弱势的角色。人们愿意花费金钱和时间购票进入电影院观看新上映的电影，愿意花费时间观看免费播放的电视剧，但是不会愿意花费时间观看广告。因此与影视剧争夺观众的时间就成为广告与生俱来的使命，无论是互联网还是传统媒体，⼀则广告如果不能在观众选择跳过或更换频道之前吸引观众的目光，再好的故事也无法...
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